19-20 сентября состоялась вторая всероссийская конференция «Электронная торговля-2006», организатором которой выступила компания «Оборот.ру».
На мероприятии обсуждались вопросы эффективного использования интернет-технологий в торговле, современные тенденции рынка электронной коммерции и другие темы, волнующие руководителей и сотрудников интернет-магазинов.
По мнению организаторов, в этом году отличительной чертой конференции являются расширенные возможности по общению участников, высказыванию мнений и проведению содержательных дискуссий. За два дня было организовано четыре круглых стола с представителями компаний Allsoft.ru, «Авантикс», AdLabs, «Ашманов и партнeры», «Бегун», «Белый ветер», «Евросеть», «Яндекс» и многих других. Выступили более 20 докладчиков.
В первый день внимание посетителей привлек доклад директора по развитию компании Usethics Дианы Вайнберг, посвященный эргономике интернет-магазинов. В ходе своего выступления г-жа Вайнберг подробно рассказала о способах перехода сайта на более качественный уровень удобства для покупателей: «Необходимо знать своего клиента, собирать информацию о том, как он делает выбор, какие критерии для него важны». Кроме того, г-жа Вайберг отметила, что сегодня большинство интернет-магазинов вынуждены продавать товар по более низкой цене, чем офлайновые магазины Доклад Германа Осташевского (главного аналитика компании Adlabs), посвященный товарному продвижению интернет-магазина, также вызвал большой интерес аудитории. Г-н Осташевский отметил, что товарная реклама в последнее время становится наиболее эффективным инструментом продвижения интернет-магазинов. В ходе доклада были подробно рассмотрены основные инструменты товарной рекламы: организация партнерской программы, прямое сотрудничество с торговыми площадками, вступление в партнерскую сеть. «Создавать собственные партнерские программы имеет смысл интернет-магазинам с известным брендом, претендующим на лидерство в своей области и имеющим возможность тратить на это направление большие ресурсы», - подчеркнул г-н Осташевский.
Во второй день организаторы предоставили аудитории возможность более активно принять участие в обсуждении волнующих тем. Например, на круглом столе, посвященном партнерским программам, каждый участник смог поделиться своим опытом и, кроме того, предложить взаимовыгодное сотрудничество коллегам.
Отдельной темой для обсуждения стала «мобильная» торговля. «Как продавать тем, кто входит в Сеть с сотового или КПК?», - так был поставлен вопрос для докладчиков, среди которых были директор интернет-магазина Allsoft.ru Ирина Кузнецова, генеральный директор магазина Parter.ru Марина Ленсу и многие другие. Доклад г-жи Кузнецовой был посвящен такому новомодному явлению для интернет-магазинов, как pda-версия сайта. Allsoft.ru первым среди интернет-магазинов программного обеспечения открыл сайт, адаптированный для КПК и смартфонов, и очень многих присутствующих заинтересовала данная тема. На вопрос: «Приносит ли pda-версия сайта доход или это скорее для имиджа, и сколько человек ежедневно пользуются pda-версией Allsoft.ru?», - г-жа Кузнецова ответила так: "Версия нашего сайта для КПК и смарфонов - это один из многочисленных сервисов, которые мы предоставляем своим покупателям. Мы не планировали, что pda-версия сразу начнет приносить большой доход. Все-таки это долгосрочный проект, который развивается и со временем заработает в полную силу. На данный момент еженедельно pda-версию посещают более 500 человек".
Старания организаторов отметили некоторые участники конференции. Например, руководитель отдела дистанционных продаж компании «Евросеть» Дмитрий Дворецкий отметил, что впечатления только позитивные: «Организация встречи мне понравилась, было приглашено много интересных участников электронной торговли России. Хорошие и интересные доклады. Очень понравилась организация круглых столов. Посещением данной конференции мы преследовали цель сравнения наших методов продвижения в регионы с методиками других игроков рынка. Кроме того, была возможность познакомиться с крупными аналитическими агентствами и обменяться опытом с коллегами».
В интервью нашему корреспонденту, генеральный директор «Оборот.ру» Павел Коротов подвел итоги конференции: «Наверное, главным отличием от прошлого года явилось участие представителей государственных структур. Например, с интересным докладом выступил Олег Прусаков, начальник Управления защиты прав потребителей Роспотребнадзора. Кроме того, мы учли недостатки прошлой конференции и в этом году постарались дать аудитории возможность более активно принимать участие в обсуждении вопросов. Для этого и были организованы круглые столы. Например, на одном из них («Региональное продвижение интернет-магазинов») завязались нешуточные споры по поводу доставки товаров в регионы и проблем с почтовыми компаниями. В целом считаю, что мы достигли поставленных задач, и надеюсь, что посетители смогли почерпнуть для себя что-то новое».
|
