Yahoo будет давать рекламу на мобильниках // 23 Ноября 2012

Компания Yahoo объявила о начале тестирования графической рекламы в мобильных телефонах.

Проект станет этапом расширения рекламных возможностей Yahoo в беспроводной среде. Функции фокус-группы будут выполнять американские пользователи сервисов Yahoo! Mobile.

В компании подчеркивают, что баннеры для тестовой кампании были разработаны с учетом разрешения дисплея мобильного телефона. Аналитики указывают на положительные черты этого начинания: "Баннер такого крошечного размера должен быть более чем релевантным", - заверяет Джули Аск из Jupiter Research. Месяц назад Yahoo также начала тестировать услугу контекстных объявлений по результатам поисковых запросов, совершаемых через мобильные браузеры пользователями в США и Великобритании.

Медиабизнес давно присматривается к мобильному маркетингу. С распространением быстрого доступа в Интернет через мобильный телефон веб-гиганты озаботились необходимостью застолбить место для распространения своей монополии на новообразованную нишу (в "стационарном" Интернете Yahoo лидирует по объемам размещаемой графической рекламы, а в контекстном размещении в поисковиках уступает только Google).

Мобильная реклама пока что остается "перспективным направлением", но именно активность таких компаний, как Yahoo, может ускорить становление ее как рынка. С другой стороны, несмотря на обилие экспериментов с форматом и контентом мобильной рекламы, и активный прирост пользователей беспроводного доступа в Интернет, лишь 10% абонентов используют телефоны для выхода в Сеть. С достаточной для рекламодателя регулярностью (не реже 5 раз в неделю) этой услугой пользуются лишь 2-3%(данные Jupiter Research). Тем не менее, специалисты полагают, что трансляция рекламных сообщений через мобильные веб-браузеры - одно из наиболее успешных направлений развития мобильного маркетинга.

Источник: Webplanet