Онлайн-видео начинает вытеснять традиционное телевидение // 02 Декабря 2012

Четверть людей в странах с доступом к широкополосному интернету смотрят онлайн-видео на своих телевизорах. Однако 80% людей все еще смотрят традиционное телевидение. Впрочем, эта цифра начинает меняться: согласно последнему исследованию Ericsson, процент людей, отдающих свое предпочтение онлайн-видео, возрастает.

Исследование, проведенное шведской компанией, показало, что в 2011 году люди стали отводить больше времени таким способам просмотра видео как Netflix и Youtube, а также потреблять больше скачанного контента.

Исследование было проведено в Австралии, Австрии, Бразилии, Китае, Германии, Нидерландах, России, Исании, Швеции, на Тайване в Великобритании, США и в Южной Корее. Оно отражает мнение 400 миллионов потребителей. Главный вывод, сделанный аналитиками состоит в том, что спрос на традиционное телевидение все еще высок. Однако, тренд этого года заключается в том, что при несомненном лидерстве офлайн-телевидения, онлайн-потребление набирает обороты.

Как всегда в случае с интернетом вообще и с онлайн-трафиком в частности, вопрос монетизации стоит несколько более остро, чем в случае с традиционным телевидением. Экономическая модель последнего предполагает эфирное время, отведенное на рекламу. В то время как подача рекламы при онлайновом просмотре все еще является предметом глобального эксперимента. Те или иные платформы используют встроенные в видео баннеры, пре- и пост-роллы (небольшой рекламный ролик в начале или в конце видео), различные интерактивные составляющие.

Между тем, главное отличие онлайн-видео от традиционного TV заключается в его повышенной социализации. В этом смысле интернету удается взаимодействовать даже с офлайном. Дело в том, что исследование Ericsson показало, что пользователи отдают предпочтение тем формам подачи контента, которыми можно поделиться, которые можно обсудить с другими пользователями. В случае традиционного видео это невозможно, однако третье по популярности действие во время просмотра TV-программ — это серфинг по интернету, а пятая по популярности активность — это использование социальных сетей.

Таким образом, на рынке онлайн и офлайн телевидения наблюдается та же ситуация, которую можно лицезреть в издательском деле. Электронные книги набрали существенную аудиторию, но не уничтожили бумажные. Появились стартапы, делающие любой вид чтения социальным. И на этом, не говоря уже о непосредственной продаже книг, тоже делают деньги.

Источник: i-business.ru.