iPhone охватила рекламная трясучка // 31 Марта 2013

Вниманию владельцев популярного iPhone предлагается первый в истории интерактивный рекламный ролик, который позволит оценить возможности встроенного акселерометра.

В роли рекламодателя выступил известный в США производитель одежды компания Dockers. А лицом новой рекламной кампании стал известный уличный танцор, известный под ником Дафона (Dufon). Рекламный ролик исполняет роль заставки при переходах на следующий уровень в популярных играх для iPhone, а также демонстрируется в приложении iTV. Для продолжения игры после успешного прохождения очередного уровня геймеру требуется слегка потрясти устройство и дождаться, пока облаченный в фирменную футболку и брюки Дафона не исполнит свой танец.

Для производителя одежды из Сан-Франциско указанный ролик является неплохим капиталовложением, учитывая тот факт, что приложения для iPhone на данный момент пользуются бешеной популярностью. На сегодняшний день в Интернет-магазине вниманию пользователей предлагается более 27’000 приложений, а общее число загрузок уже превысило 500 миллионов.

«В данном случае нашей целевой аудиторией являются технически продвинутые пользователи в возрасте от 3 до 39 лет», - объясняет Патти Сиркус Бендер (Patti Sircus Bender), руководитель отдела маркетинга компании Dockers, – «Большинство из них используют iPhone и другие высокотехнологичные девайсы в своей повседневной жизни, и мы считаем, что реклама Dockers в мобильных приложениях поможет повысить узнаваемость нашего брэнда».

По словам мисс Сиркус Бендер, место для размещения интерактивного ролика также было выбрано не случайно. «Уделяя время мобильным развлечениям, пользователь пребывает в приподнятом настроении, и наш ролик, который по сути является игрой в игре, не выводит игрока из этого эмоционального состояния», - считает маркетолог. Однако владельцы «яблокофонов» утверждают, что, несмотря на необычность рекламного ролика, подобная интерактивность достаточно быстро приедается, а после десятка просмотров начинает вызывать острое раздражение, сообщает adage.com.